继电影「芭比」(Barbie)创下逾10亿元票房，加上歌坛两大天后泰勒丝(Taylor Swift)和碧昂丝(Beyoncé)不约而同举办演唱会，今年夏天美国经济盛况发威，华尔街日报13日报导指，这显示女性消费者撑起了今夏经济的半边天，它们之间有什么共通点？答案是：「闺蜜她经济」！

碧昂丝、「芭比」、泰勒丝旋风发威，女性消费者撑起今夏经济。

它们成为今年最成功的经济活动之一，因为女性成群结队像开派对般花大钱消费，甚至不厌倦的、再跟另一群不同的朋友重复前往，反覆打开钱包。

《芭比》以1.62亿美元创下今年首映週末票房最佳成绩，而且票房甚至有可能超越今年的票房冠军《超级玛利欧兄弟电影版》。而泰勒丝、碧昂丝两位流行天后的演唱会，更被说成是拯救美国经济的力量。

泰勒丝的演唱会有可能成为史上第一个营收破10亿美元的巡迴演唱会，由于粉丝不管通膨、照样为演唱会订房，联准会甚至在7月中认证，泰勒丝的演唱会振兴了费城的饭店业。

《华尔街日报》形容，这是女性的「乘数效应」消费力发威，她们重复和不同的朋友、家人一起参与娱乐活动，而且在一起时，每个人都花得更多。

为了看《芭比》，许多女性友人一同治装，购买各种粉红色服装和配件，打扮好后，一大群人像是要去参加派对，先打卡拍照，才进戏院看电影。

购票平台Fandango的数据指出，3人以上的大群体一同买票看《芭比》的比例，占所有订单近三成，相比之下其他电影此数字是20％。

而为了一起去看偶像，许多女性乐意飞到其他地方连看好几场演唱会，而且治装、订房、买周边毫不手软。

例如，27岁的专案经理玛莉分享，为了和不同群朋友一起看碧昂丝演唱会，她先在家乡费城和闺蜜及表弟看一场，接下来又飞到亚特兰大和另一群朋友看第二场。包括门票、参加演唱会而买的化妆品、服装、旅行在内，她总共花了2300美元。

一位妈妈艾许丽则带14岁和16岁的女儿连看两场泰勒丝的演唱会，除了每张1200美元的门票，她还分配100美元给女儿治装，分别打扮成成泰勒丝不同专辑的造型，向偶像致敬。

虽然，男性也会成群结队参加活动，例如去看球赛时，一起穿着印有偶像名字和号码的球衣。但，芝加哥大学经济学教授斯隆（Carolyn Sloane）表示，这种现象在女性群体中更常见。

她补充，这是行销人员的梦想，一群女生自己执行「派对式口碑传播」，呼朋引伴一起去看电影，还会带更多团朋友重复消费。

不过，为何今年夏天的闺蜜经济学特别火爆？外媒分析，疫情让人们更愿意花钱在现场体验，以及远距工作允许人们四处出游，都进一步强化此现象。

但更重要的，则是这些电影和演唱会同时结合两件事：娱乐、以及引发人反思，让女性更愿意一起狂欢，同时又能增进女性之间的情谊和力量。

例如，《芭比》的美术风格缤纷、充满派对感，但电影一部分内容反思社会对女性的完美期望。泰勒丝、碧昂丝本来就有女性标竿人物的地位，她们的许多歌曲，则让女性听了之后觉得有力量。

《华尔街日报》指出，企业可以从中学习的是，品牌的产品如果能引发文化对话，同时让人能表达自己、和朋友同乐，同时又能引发更深层的思考，将更容易大受欢迎。

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